![]() |
|
![]() |
#1 |
Member
Регистрация: 02.2001
Проживание: СПб
Возраст: 41
Сообщений: 495
Репутация: 0 | 0
|
Реклама - искусство или... что?
Итак, о наболевшем, то бишь о рекламе и вещах, ей сопутствующих. Что это такое, искусство или не искусство и так далее, и тому подобное.
Сразу оговорюсь, учебников по рекламному мастерству не читала, поэтому здесь буду исключительно мои мысли по поводу Разбираюсь же в предмете на уровне, скажем так, уже не совсем профана, но еще не профессионала - так, нечто среднее. Если будут замечены ошибки и перекосы - исправляйте, учту :cool: Реклама - штука прикладная, сама по себе, отдельно от товара/услуги/идеи не существующая. Более того, если в произведении искусства *в традиционном понимании* мыслей и идей может быть выражено великое множество, и ни одна ихз них не будет доминировать явно - в рекламе все, как правило, подчинено одной основной идее. Иными словами, это "точечное" воздействие, при этом *желательно бы* максимально эффективное. Однако, "точечно" можно воздействовать по-разному. Молотком или перышком, например :cool: Воздействие рекламы тоже может быть разным - от навязчивого привлечения внимания до такого, что вызывает тихий восторг и *даже если приобрести что-то не захотелось или не смоглось* уважение. За примерами далеко ходить не надо. Первое можно увидеть буквально на каждом шагу - название и/или слоган *часто бездарный, но это уже в Литературу вопрос*, набранный крупно, красным; картинка собственно товара плюс тетка/мужик модельной наружности или "идеальное семейство", если рекламируется что-то семейно-домашнего плана. Креатива в этом, как правило, ноль, свежей идеи/оригинальной подачи - нет, исполнение оставляет желать лучшего. Второе - реклама, которую действительно можно назвать произведением искусства, встречается очень и очень редко. Это, как правило, реклама достаточно дорогих вещей, которые *иногда благодаря именно грамотной рекламе* являются в своем роде культовыми. Что здесь? В первую очередь. концепция, оригинальный и ни на что не похожий подход, очень качественное исполнение, продуманное во всем. Из наиболее известных примеров - водка Absolut *собрание рекламных плкатов лежит здесь; к слову, концепция подачи Absolut - это отдельная история, могу поведать, если интересно*, белье Aubade *смотреть здесь - Уроки Обольщения *... из того, что можно увидеть на улицах, лично мне нравится Lanck (питерский и-нет провайдер), Motorola, R1... Но за рекламу высокого класса надо платить большие деньги, которые не у всякой компании есть. Существует еще и среднее между этими двумя точками - реклама среднего уровня, не выделяющаяся сверхоригинальностью подхода и/или уникальной идеей, но при этом качественно исполненная: в нормальной цветовой гамме, с нормальными картинками, информативная, наконец... и - без пошлости, like "Узнай его/ее размер" или "Сосу за копейки", без полуголых теток там, где они совершенно "не в кассу". Имхо, реклама должна привлекать внимание не столько броскостью/пошлостью, сколько своей красотой и, насколько это возможно - оригинальностью. Имхо, в "мягкости" подхода во многом состоит профессионализм дизайнера; для того, чтобы привлечь внимание при помощи крупного шрифта или яркого, "вырвиглаз", цвета, много ума не надо. А вот чтобы сделать рекламу чем-то действительно интересным, в своем роде - искусством, надо учиться и думать, думать... в общем, подходить к делу творчески А вот это - интересный ресурс, посвященный вопросам рекламы и креатива. |
![]() |
#2 |
Member
Регистрация: 02.2001
Проживание: СПб
Возраст: 41
Сообщений: 495
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Не удержусь, приведу пример интересной и удачной, на мой взгляд, рекламы, привлекающей внимание и позиционирующей в данном случае - радиостанцию. Взято с adme.ru
На автобусе - потреты Джимми Хендрикса, Курта Кобейна и Рики Мартина. Под первыми двумя - Tragically dead at 27; под последним - Tragically alive at 27 :cool: Без комментариев. |
![]() |
#3 |
сонный нелюдь
Регистрация: 01.2001
Проживание: Орск. Россия
Возраст: 42
Сообщений: 244
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Greatis Jixxa, Я пять лет дизайнер-рекламщик, но... Вот тут-то оно и начинается это самое "НО"...
Так как город моего проживания - абсолютное захолустье, моих нервов уже не хватает на обьяснения клиентам, что "пироги отдельно, тараканы отдельно"... Каждый, абсолютно каждый пытается выдать фразу типа: "Разработайте нам рекламный макет на такую-то площадь, вот текст" и протягивают портянку формата А4 исписанную мелким убористым почерком, а площадь 1/32 полосы А3, где тут креатив??? Вообще пока не бросил одно из наших рекламных агентств была ситуация, когда вот оно, Идея, исполнение, кайф а не макет, такой рекламе я бы и сам поддался, ан нет, приходит рекламодатель и заявляет "это все фигня, почему тут не написано вот то-то и то-то..." результат Баннер-растяжка исписаный и невзрачный... О телевизионной рекламе я вообще молчу, хотя заметил, что некоторые наши студии (ВИВАТ ГРЫМОВ!!!!!) умеют делать достойные вещи! Честно сказать, записал бы и крутил круглосуточно многие шедевры... С желающими могу кой-какими роликами (правда нерусскими) поделиться... |
![]() |
#4 | ||||
Member
Регистрация: 02.2001
Проживание: СПб
Возраст: 41
Сообщений: 495
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Alex Luden,
Цитата:
Я сама, когда работала в "команде" над календарем, тоже дико перлась *другого слова и не подобрать* от пожеланий господина заказчика; самое милое из них - "а вы цифры сделайте сбоку, чтобы их можно было отрезать, если надоест смотреть" :cool: Это происходит, когда деньги есть, а вкуса, культуры подачи себя любимого - нет. "Я плачУ, и я хочу...", далее по списку... согласна, безграмотный и самоуверенный заказчик - это беда, но хочется надеяться, что со временем положение изменится. Предпосылки к этому, по крайности, есть. Цитата:
Цитата:
А Грымову действительно - респект. Цитата:
![]() |
||||
![]() |
#5 |
сонный нелюдь
Регистрация: 01.2001
Проживание: Орск. Россия
Возраст: 42
Сообщений: 244
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Greatis Jixxa, Куда ролики-то кидать? на мыло? Хотя не знаю, может и видела уже...
Чуть попозжа может сподоблюсь написать еще чего-нить из жизни провинциального дезигнера, а пока Хистори краткая как не знаю что: Одним из моих заказчиков оказался мой собственный отец, и по поводу макета состоялся следующий разговор: - папань, ты чего хочешь в рекламе видеть? вот так-то или вот так-то... - Не знаю, главное, чтобы все было НИШТЯК!!! Все, комментарии излишни... |
![]() |
#6 | ||
Member
Регистрация: 02.2001
Проживание: СПб
Возраст: 41
Сообщений: 495
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Alex Luden,
Цитата:
К сожалению, жлобство и тупизм не только в провинции имеют место быть ![]() Цитата:
|
||
![]() |
#7 |
Member
Регистрация: 03.2004
Проживание: Москва
Возраст: 44
Сообщений: 134
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Раз уж такие деловые разговоры пошли, скажу: был у меня проект создания голографических, объемных изображений всяких объектов в воздухе. Реклама чего-то, которая висит в пространстве, вещь забавная. Для всяких шоу, дискотек тоже. Пока все делают плоские картинки на чем-то.
|
![]() |
#8 |
Senior Member
Регистрация: 03.2004
Проживание: Латвия, Рига
Возраст: 45
Сообщений: 2.924
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Самая *классная* реклама, что довелось увидеть за последнее время.
|
![]() |
#9 |
Member
Регистрация: 01.2004
Проживание: Нет-такой
Возраст: 39
Сообщений: 718
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Дааа, это супер!!!побольше бы таких! Вот здорового стеба в рекламе недостает...обычно нечто приглаженно-милое, или криатив-ширпатреб в термоядерном свете...и сбоку бантик...хуже чем китайские кросовки с рынка (против них ничего не имею,сама в таких хожу
![]() |
![]() |
#10 |
сонный нелюдь
Регистрация: 01.2001
Проживание: Орск. Россия
Возраст: 42
Сообщений: 244
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Оцените текст "рекламы", я лежал:
Уральское производственно техническое управление связи (УПТУС) филиал ОАО "Связьтранснефть" предупреждает РУКОВОДИТЕЛЕЙ ОРГАНИЗАЦИЙ И ПРЕДПРИЯТИЙ, МАШИНИСТОВ ЗЕМЛЕРОЙНЫХ МАШИН И ЧАСТНЫХ ЗЕМЛЕВЛАДЕЛЬЦЕВ: что самовольное, без письменного согласования, ведение земляных работ в охранной зоне кабелей Уральского ПТУС, расположенного вдоль действующих нефтепроводов высокого давления, может привести к повреждению кабелей связи и потере управления технологическими процессами транспортировки нефти. Нарушение управления нефтепроводами может оказаться причиной несчастных случаев с людьми и нанести значительный экологический урон живой природе и населению, проживающему в зоне прохождения нефтепроводов. Контактные телефона в г. Орске: 25-57-94 и 29-23-26 круглосуточно Отзывы и предложения по поводу сего шедевра принимаются круглосуточно ![]() |
![]() |
#11 | |
Senior Member
Регистрация: 03.2004
Проживание: Латвия, Рига
Возраст: 45
Сообщений: 2.924
Репутация: 0 | 0
|
![]() Цитата:
![]() ![]() |
|
![]() |
#12 | |
Senior Member
Регистрация: 03.2004
Проживание: Латвия, Рига
Возраст: 45
Сообщений: 2.924
Репутация: 0 | 0
|
![]()
А так выглядит реклама здорового образа жизни
![]() Erichka добавил(а) [date]1083873971[/date]: Greatis Jixxa, Цитата:
|
|
![]() |
#13 |
сонный нелюдь
Регистрация: 01.2001
Проживание: Орск. Россия
Возраст: 42
Сообщений: 244
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Erichka, Самое страшное, что это именно текст рекламы в газете, они так его и проплачивали...
|
![]() |
#14 | |
Senior Member
Регистрация: 01.2004
Проживание: обратная сторона Земли, большая деревня Москва
Возраст: 47
Сообщений: 2.424
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Зашла на пару секунд...
Greatis Jixxa, я сама хотела открыть эту тему, даже "иллюстраций" нафотографировала по городу - о том, что такое настоящая реклама искусство, и о "рекламизмах". Только фотки в Питере, а я... нет. Посему в этот раз их не будет. Вообще говоря, я согласна со всем, что высказали Вы. Хочется добавить еще вот что: "Второй вариант заказчику снова не понравился, что, мол, за намеки на его, заказчика, морду? Тогда мы рассердились и сделали третий вариант нарушающим основное этическое правило рекламы: ... И даже мой дружок, маркёр известный Моня, Побочный сын мадам Алешкер тёти Еси, По бабам в Форде ездит, а не в Мерседесе!" (c) Иваси Так вот, основное этическое правило рекламы: рекламируя один товар, нельзя порочить другой. Мда... как попали те, кто рекламировал Ariel, с появлением марки "Обычный порошок"! ![]() В этом смысле ужасно раздражает реклама МТС. Может, это тоже своего рода "крИатиФ" - изящно полить грязью "Мегафон" или "Би-Лайн" так, чтобы вроде бы было и не подкопаться. Но, вообще говоря, такое "искусство" в цивилизованных странах наказуемо. Кстати о мобильной связи: настоящим искусством или, по крайней мере, чем-то к нему приближенным, считаю рекламу "Би-Лайн". Выдержано в спокойных тонах, не режет глаз, никаких пошлостей... в общем, приятно посмотреть. Особенно в Пскове, в котором я сейчас и нахожусь. Здесь рекламная кампания "Би-Лайн" прошла под лозунгом "Мобильная революция" (жаль, не могу проиллюстрировать!) Ну и, спрашивается, как революция? А ничего так. Половина моих знакомых псковичей ушла на "Би-Лайн". Ой... кажется, я сама здесь рекламой занялась :rolleyes: Alex Luden, Цитата:
Вот такой "ролик" крутили в 1998 году в электричках упомянутой Балтийской ветки. А если ссылки на nm.ru еще нет, то можете и мне прислать - вдруг когда еще выйду... |
|
![]() |
#15 | |||||
Member
Регистрация: 02.2001
Проживание: СПб
Возраст: 41
Сообщений: 495
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Alex Luden,
Цитата:
Сие можно считать изложением концепцЫи :cool: Женя, Цитата:
![]() Здоровый стеб, вернее, остроумие, появляется когда в рекламе есть какая-то идея. Тогда на это *как минимум* интересно/приятно смотреть. К тому же она запоминается, то есть работает. Вот эти две противоположности я и имела в виду, когда говорила о молотке и перышке. привлечь внимание можно и сткунув по темечку, и слегка пощекотав. Фишка в том, что второе приятнее :cool: Aske, Цитата:
Цитата:
А сейчас еще интереснее... кто видел плакаты рекламной кампании "Кириешек": "Настоящие сухарики корочками не назовут"? Вот "Три корочки", говорят, обиделись и чуть ли не до суда там дело... Цитата:
Erichka, рассказывать, на самом деле, долго, вот вам ссылка - картинки included :cool: |
|||||
![]() |
#16 |
Senior Member
Регистрация: 01.2004
Проживание: обратная сторона Земли, большая деревня Москва
Возраст: 47
Сообщений: 2.424
Репутация: 0 | 0
|
![]()
А вот и я :girl: Как и обычно в последнее время - на пару секунд, и чтобы спасенные "ненаглядные пособия" продемонстрировать, а то крайняя пленка погорела вместе с фотоаппаратом... очень неудачно получилось
![]() ![]() Кстати о нлп. Ведь действует все же, сволАчь! ![]() ![]() |
![]() |
#17 |
Senior Member
Регистрация: 01.2004
Проживание: обратная сторона Земли, большая деревня Москва
Возраст: 47
Сообщений: 2.424
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Следующее... Соса-сола. Стакан в подарок. БАюсь, не видно ГЛАВНОГО, из-за чего я это и снимала - слогана "Соса-сола - отличная форма домашнего общения!" Соса-сола - форма общения. Всем просьба заценить
![]() |
![]() |
#18 |
Member
Регистрация: 01.2004
Проживание: Нет-такой
Возраст: 39
Сообщений: 718
Репутация: 0 | 0
|
![]()
Aske, что-то невидно нифига.., нету фотки....или это только у меня..
|
![]() |
#19 |
Senior Member
Регистрация: 01.2004
Проживание: обратная сторона Земли, большая деревня Москва
Возраст: 47
Сообщений: 2.424
Репутация: 0 | 0
|
![]()
А теперь - две рекламы, по сути, одного и того же, а именно - телефонов Siemens Gigaset. Но... одна из них (для меня) - явное "искусство смерти" (с) я, а другая - искусство Жизни (c) она же :girl: Итак, первая. Качество - фиговое, ибо снималось против солнца. Но... ядовитый молочай и эти... кроссовки, в которых "ребенка нет" (c) не знаю уж, кого в авторы записать, Erichka, все-таки фрекен Бок?
![]() В общем, глядите... |
![]() |
#20 |
Senior Member
Регистрация: 01.2004
Проживание: обратная сторона Земли, большая деревня Москва
Возраст: 47
Сообщений: 2.424
Репутация: 0 | 0
|
![]()
А вот вторая... без каминтариев...
|
Для отправления сообщений необходима Регистрация |
Тэги |
что?, или..., Искусство, реклама |
|
![]() |
||||
Тема | Автор | Разделы & Форумы | Ответов | Последнее сообщение |
Искусство свистеть | deardron | Избушка | 13 | 09.06.2007 12:34 |
Оригинальная реклама | Nairi | Шутка юмора | 3 | 01.03.2007 18:05 |
Тук-тук. - Кто тама? - Реклама! | Amgod | Избушка | 19 | 18.04.2006 00:48 |
Перлы из женских романов или реклама NOKIA. | Amgod | Избушка | 2 | 24.12.2004 01:26 |
Искусство Жизни и искусство смерти (имхня) | Aske | Литература | 30 | 05.05.2004 20:26 |
Реклама | |
![]() |